FLOW TEKEE LUKIJAN ILOISEKSI

Teksti: Nina Colliander-Nyman
Kuvat: Herman, Brenda van Leeuwen

 

"Flow on eräänlainen rakkaudentunnustus printtimedialle. Se näyttää, mihin kaikkeen painettu sana pystyy, ja me rakastamme paperia. Siksi liitämme jokaiseen numeroon paperilahjoja, kuten kirjepaperia tai kortteja. Lukijoiden palaute on ollut uskomattoman positiivista. Toivomme, että jonain päivänä saamme tehdä aikakauslehdestämme kansainvälisen painoksen," tekijäkaksikko Astrid van der Hulst ja Irene Smit sanovat.

 

"Meidän mielestämme aikakauslehti on taianomainen inspiraation lähde," Irene Smit ja Astrid van der Hulst sanovat.

 

 

Sanoma Uitgeversin aikakauslehti Flow lanseerattiin Hollannissa marraskuussa 2008. Runsas vuosi myöhemmin sillä on 10 000 tilaajaa ja irtonumeroita myydään 40–45 000 kappaletta. Tästä vuodesta lähtien lehti ilmestyy kahdeksan kertaa vuodessa, toistaiseksi ainoastaan hollanniksi.

"Myynti kasvaa numero numerolta, ja saamme lukijoilta runsaasti palautetta kirjeinä, sähköpostiviesteinä ja valokuvina – myös ulkomaalaisilta, jotka eivät osaa hollantia!," Smit sanoo.

 

Hetki omaa aikaa

Mikä on lehden menestyksekkään konseptin salaisuus?

"Vaikka Flow'n kohderyhmän naiset elävät hyvää ja onnellista elämää, he taistelevat aikataulujen kanssa, ja joutuvat sovittamaan yhteen työn, lapset ja sosiaalisen kanssakäymisen. Me elämme itse samanlaista elämää, joten tiedämme, millaista se on. Siksi pyrimme tekemään lehteä, joka antaa lukijalle mahdollisuuden rauhoittua hetkeksi sen sijaan, että se lisäisi stressiä entisestään. Meille se tarkoittaa omaa aikaa, aikaa nauttia nykyhetkestä juuri sellaisena kuin se on," van der Hulst sanoo.

Flow'n artikkelit on jaoteltu neljään teemaan: Elä tietoisesti (ja tietoisemmin tässä hetkessä), Tunne yhteenkuuluvaisuutta (maailman kaikkien naisten sekä perheen ja ystävien kanssa), Hemmottele itseäsi (kauniilla asioilla, jotka ilahduttavat sinua ja joita usein myydään internetissä) ja Helpota elämääsi (käytännön ratkaisuja arkeen).

"Flow'n artikkeleiden tehtävänä on saada lukija tuntemaan olonsa paremmaksi ja rentoutuneemmaksi sekä vähemmän itsekriittiseksi. Jokaisen kirjoituksen tulee auttaa lukijaa. Jutuista voi saada käytännöllisen ratkaisun johonkin ongelmaan, tai ne voivat auttaa näkemään itsensä huumorin valossa, ottamatta arjen ongelmia turhan vakavasti. Tai niistä voi saada ihan vain uuden näkökulman päässä pyöriviin ajatuksiin ," Smit sanoo.


Paperi teeman mukaan

Visuaalinen anti on tärkeä osa Flow'n konseptia. "Työskentelemme sekä paikallisten että kansainvälisten kuvittajien ja taiteilijoiden kanssa, ja mukana on sekä tunnettuja nimiä että uusia kykyjä. Voi sanoa, että toimimme Hollannissa eräänlaisena uutena luovuuden näyttämönä. Käytämme myös retrokuvia, mikä tuo mukavaa nostalgian tuntua. Näiden yhdisteleminen on tyypillistä Flow'n visuaaliselle ilmeelle," van der Hulst sanoo.

"Käytämme myös erilaisia paperilajeja eri teemoissa tai osastoissa. Hemmottele itseäsi -osion artikkeleissa käytetään kiiltävää paperia. Elä tietoisesti -osio taas painetaan ekomerkitylle paperille. Osiot erotetaan toisistaan kartongilla. Erilaiset paperilajit antavat  lukijalle jotakin ekstraa, lukuelämyksen lisäksi."

"Valitsemme paperilajit sen mukaan, miltä ne tuntuvat, ja rakastamme eri papereiden tuntua," Smit sanoo. "Jotkut teemat, kuten Elä tietoisesti, vaativat 'paperisempaa' eli harmaampaa ja kuitupitoisempaa paperia. Teemahan käsittelee ympäristöstä huolehtimista, läheisyyttä ja nauttimista pienistä asioista, kuten linnunlaulusta tai metsäkävelystä. Vihreät arvot eivät muutoin ole meille erityisen tärkeitä. Emme kehota lukijoitamme elämään vihreämmin tai ekologisemmin, sillä emme halua saarnata tietyn elämäntavan puolesta. Emme halua syyllistää vaan haluamme, että lukijamme ovat tyytyväisiä itseensä."