Flow окрыляет меня

T екст : Нина Коллиандер-Нюман

Фотографии : Херман , Бренда ван Лиувен

"Flow это подтверждение нашей любви к печатному станку . Мы показываем все, что можно сделать с печатным словом, а бумагу мы вообще любим особо . Поэтому в каждый номер мы включаем бумажные подарки, например, писчую бумагу или подарочные открытки . Реакция читателей удивительно позитивна, и мы надеемся, что в один прекрасный день наш журнал выйдет на международный уровень", – утверждают создатели Астрид ванн дер Хулст и Ирен Смит .      

" Мы воспринимаем журнал , как волшебную шкатулку с вдохновением", – утверждают Ирен Смит и Астрид ван дер Хулст.

Журнал Sanoma Uitgever под названием Flow вышел на рынок в ноябре 2008 года . Прошел год с небольшим, а у журнала уже 10 тысяч подписчиков, в общей же сложности продается около 40-45 тысяч экземпляров. Начиная с этого года будет выходить восемь номеров в год, пока только на голландском языке .

" Продажи растут с каждым номером, отклик со стороны читателей огромный – в виде простых писем, электронных, фотографий . Даже от иностранцев, которые и на голландском-то не говорят !" – комментирует Смит .

Личное время

В чем же секрет успешной концепции этого журнала ?

" Хотя женщины целевой группы журнала Flow живут хорошо и счастливо , у них масса хлопот – им нужно свести воедино работу, детей, личную жизнь и социумную . Мы и сами живем в таком же режиме, поэтому знаем, каково им . Отсюда и наша задача – подарить читателям хоть ненадолго мир и покой, не создавая при этом еще дополнительных стрессов . Для нас именно это и значит ' личное время ' – время наслаждаться настоящим, каким оно есть", – говорит ван дер Хулст .

Статьи в журнале поделены на четыре темы-раздела : «Жить осознанно» ( лучше сознавать здесь и сейчас ), «Чувствовать связь» ( с женщинами всего мира, с семьей и детьми ), «Побалуй себя» ( красивыми вещами, которые доставляют тебе радость и часто продаются через Интернет ) и «Сделай жизнь проще» ( практические решения на каждый день ).

" Статьи в журнале написаны так, чтобы наши читательницы стали ощущать себя лучше, более расслабленно, меньше самокритики . Каждый текст стремится помочь читателю : в статье может предлагаться практическое решение проблемы , может предлагаться взглянуть на себя с юмором и не воспринимать бытовые проблемы   слишком серьезно , или, проще простого , по-новому взглянуть на мысли, которые все время крутятся в голове", – рассказывает Смит .

Бумага соответствует теме

Визуальные образы играют важную роль в концепции Flow. " Мы сотрудничаем и с голландскими, и с зарубежными иллюстраторами и художниками , как с хорошо известными, так и с совсем молодыми . Можно сказать, что мы что-то вроде новой платформы для творчества в Голландии . Также мы работаем с ретро-изображениями, которые вызывают у людей приятные ностальгические чувства . Смесь всего перечисленного представляет типичное визуальное послание Flow", – говорит ван дер Хулст .

" Также для разных тем или разделов мы используем и разную бумагу . В разделе «Побалуй себя» статьи пишутся на глянцевой бумаге . Для раздела «Жить осознанно» мы используем бумагу с экологической маркировкой . Разделы журнала разделены картонными вставками . Благодаря такому использованию различных типов бумаги читатели получают нечто большее, чем при обычном чтении журнала ."

" Мы выбираем разные виды бумаги в зависимости от того, какова она на ощупь, на взгляд. Нам нравятся разные «вкусы» бумаги", – говорит Смит . " Мы считаем, что для определенных тем, например «Жить осознанно», нужна ' бумажная ' бумага , серая, с прожилками волокон . Эта тема, конечно, касается внимания тому, что тебя окружает, умения находиться здесь и сейчас , умения радоваться таким мелочам, как пение птиц или прогулка по лесу . Нельзя сказать , чтобы мы придавали особое значение ' зеленому миру '. Мы не пытаемся убедить наших читателей жить экологично, более «по-зеленому» , потому что не хотим пропагандировать какой-либо определенный образ жизни . Мы не хотим будить в людях чувство вины, просто хотим, чтобы наши читатели радовались жизни ."