DIGIPAINAMINEN TULI JÄÄDÄKSEEN

Teksti: Tuovi Similä

 

Painotuotteiden räätälöinti, lyhyemmät ajot ja joustavuus ovat tärkeimpiä syitä digipainamisen suosion kasvuun. UPM on seurannut kehitystä tarjoamalla markkinoiden kattavimman valikoiman digipainamiseen soveltuvia papereita. Viimeisin uutuus on paperi, joka on kehitetty erityisesti neliväriseen mustesuihkupainamiseen korkeilla nopeuksilla.

Digipainaminen herätti suurta kiinnostusta ja intoa jo 90-luvulla, mutta varsinainen läpimurto antoi odottaa itseään. Nyt menetelmästä on tullut varteenotettava vaihtoehto monentyyppisille painotöille. Teknisen kehityksen myötä etenkin tulostusjälki ja painonopeus ovat parantuneet, mutta niitä halutaan kehittää eteenpäin – haastamaan muita painomenetelmiä. Tässä paperilla on merkittävä rooli.

Arvostettu graafisen alan asiantuntija, professori emeritus Frank Romano arvioi pari vuotta sitten julkaistussa tutkimuksessaan, että digitaalinen painaminen on valmis johtamaan markkinoita vuonna 2020. Painomenetelmä sopii hyvin nykyiseen kasvutrendiin, joka suosii lyhyitä ajoja ja tarvepainatusta. 

 

Mustesuihku päihittää laserin

 

Romanon mukaan tulostusteknologioista tärkein on jatkuvasyöttöinen rullatulostus, jota käytetään varsinkin pankki- ja vakuutustositteissa kuten laskuissa ja tiliotteissa, suorapostituksessa, mainonnassa ja kirjojen tarvepainatuksessa. "Uskon, että digipainaminen tulee kuitenkin seuraamaan perinteistä paino-markkinaa ja kehittyy niin, että sivumäärissä mitattuna puolet digistä on arkkipainatusta  ja puolet jatkuvasyöttöistä rullatulostusta,"  Romano sanoo.

Mustesuihkun ja laserin käyttö vaihtelee toistaiseksi markkinasegmenteittäin. Esimerkiksi suurten kuvien sekä henkilökohtaisten tositteiden ja laskujen tulostuksissa mustesuihkusta on tulossa johtava painomenetelmä. "Viidessä vuodessa mustesuihku tulee syrjäyttämään laserin," Romano ennustaa.

Digipainamisen loppukäyttöalueista nopeimmin kasvaa transpromo eli kohdennettujen markkinointiviestien yhdistäminen transaktioihin, muun muassa laskuihin ja tiliotteisiin. Digitaalinen mustesuihkupainaminen tarjoaa valtavasti uusia mahdollisuuksia muun muassa nopeaan massapersonointiin ja entistä kokonaisvaltaisempaan asiakasviestintään, johon muilla painomenetelmillä ei ole päästy.

 

Piakkoin UPM tuo markkinoille uuden paperilajin, joka soveltuu erinomaisesti
neliväriseen mustesuihkupainatukseen.

UPM panostanut digipapereihin

 

Romano arvelee, että paperinvalmistajien on vaikea pysytellä mukana kaiken uuden laser- ja mustesuihkutekniikan ja niiden sovellutusten kehityksessä. Kuinka UPM on vastannut tähän haasteeseen?

"UPM:ssä on satsattu digipainamiseen jo pitkään. Olemme tehneet systemaattisesti jo usean vuoden ajan yhteistyötä digipainokoneiden valmistajien kanssa ja kehittäneet digitaaliseen painamiseen soveltuvia papereitamme," sanoo johtaja Jussi Toikka UPM:stä.

Toikan mukaan UPM:n papereiden soveltuvuutta erilaisiin digipainomenetelmiin on testattu erittäin laajasti. "Pystymme hyvin nopeasti kertomaan asiakkaalle, mikä paperilaji soveltuu minkinlaiseen lopputuotteeseen ja painokoneeseen. Nopeimmin kasvavaan mustesuihkutulostukseen olemme kehittäneet tuotteita, jotka sopivat vaativiinkin suoramarkkinointipersonointeihin," Toikka sanoo. Kehitystyöhön on panostettu erityisesti UPM:n Docellesin tehtaalla Ranskassa. Piakkoin markkinoille on tulossa uusi paperilaji, joka soveltuu erinomaisesti neliväriseen mustesuihkupainatukseen.

Toikka myöntää, että jossakin määrin viivettä kehitystyöhön on tuonut uuden painoteknologian tähän asti vaatimat verrattain pienet volyymit. "Paperitehtaissa ei voida lähteä tekemään kokeita pienessä mittakaavassa, vaan niiden paikka on laboratorioissa. Ehdoton edellytys tuotekehityksen nopeuttamiselle on riittävän läheinen yhteistyö paperin- ja painokonevalmistajien sekä muiden olennaisten raaka-aineiden toimittajien kesken," Toikka sanoo.

Toikka jakaa Romanon käsityksen siitä, että digitaalinen painaminen tulee kehittymään koko ajan, ja että se tuo kokonaan uusia elementtejä painamiseen ja paperin käyttöön kommunikaation välineenä. "Digipainaminen tulee haastamaan perinteisiä menetelmiä, ja varmasti osassa painotöitä tekniikoiden keskinäiset osuudet menevät uusjakoon," Toikka visioi.

 

Frank Romano
professori emeritus, Rochester Institute of Technology

UPM tarjoaa kattavan valikoiman neliväriseen ja mustavalkoiseen digipainamiseen soveltuvia papereita eri loppukäyttöalueille. Tuoteperheessä on erinomaisia vaihtoehtoja sekä rulla- että arkkisyöttöisiin digikoneisiin, joissa käytetään elektrografiaa tai mustesuihkutulostusta. Kaikki UPM:n paperilajit on testattu johtavien valmistajien digipainokoneissa.

Paperilajit sopivat muun muassa esitteiden, mainosmateriaalien, transpromodokumenttien, aikakaus- ja sanomalehtien, kirjojen, manuaalien ja luetteloiden sekä monien muiden loppukäyttökohteiden digitaaliseen painamiseen.

UPM:n digipapereille on myönnetty EU:n ympäristömerkki, mikä takaa sen, että tuotteen valmistus täyttää tiukat ympäristövaatimukset. Tehtailla on myös käytössä ISO 14001 -sertifioidut ympäristöjärjestelmät sekä PEFC- ja FSC-sertifioidut puun alkuperäketjun seurantajärjestelmät, jotka varmistavat, että raaka-aine on hankittu kestävistä lähteistä.