Video tulossa printtilehtien mainontaan

Teksti: Tuovi Similä
Kuvat: G+J Media Solutions

 

Kuvittelepa tätä. Avaat aikakauslehden ja aukeamalla olevassa mainoksessa pyörähtää käyntiin video, siis äänen ja liikkuvan kuvan kera. Euroopan ensi-illan tälle mainonnalle tarjosi saksalainen postimyyntiyhtiö OTTO kampanjallaan Gruner + Jahrin  Gala-lehdessä.


Uusi mainosformaatti video-in-print ad tai lyhyesti VIP Ad tarjoaa ensimmäistä kertaa mahdollisuuden esittää liikkuvaa kuvaa painetussa lehdessä LCD-näytöltä. "Verrattuna perinteisiin lehtimainoksiin VIP Ad on merkittävä askel eteenpäin," sanoo Yunfeng Cui, Gruner + Jahrin mediaratkaisuista vastaava johtaja.

Euroopan ensimmäinen VIP Ad julkaistiin tammikuun 14. päivä OTTOn nelisivuisessa ilmoitusliitteessä, joka oli osassa tilaajille toimitettavaa painosta. Se ei taida kuitenkaan jäädä ainoaksi VIP-mainokseksi. "G+J Media Sales toi tämän uraauurtavan mainosformaatin Yhdysvalloista nimenomaan OTTOa varten. Olemme saaneet jo paljon kyselyjä muilta mainostajilta ja tulevaisuudessa näitä kampanjoita tulee lisää," Yunfeng uskoo.

   

Teknologia vielä melko kallista

Kun lukija avaa Gala-lehden nelisivuisen OTTO-liitteen, näkyviin tulee 2,7 millin paksuinen LCD-näyttö, joka on päällystetty naarmuuntumista estävällä polykarbonaattipinnoitteella. Näyttöä voi navigoida kolmella näppäimellä ja tuoda näkyviin erilaisia sisältöjä. Näyttö toimii paristolla, jonka kestoaika on noin 70 minuuttia. Pariston voi ladata uudelleen USB-kaapelilla, ja datan voi myös kopioida tietokoneelle. VIP Ad ei aseta mitään erityisvaatimuksia lehdessä käytetylle paperille.

Yunfeng ei halua paljastaa VIP Adin kustannuksia, mutta toteaa, että  määrästä riippuen tuotantokustannukset yhtä yksikköä kohti ovat "alempaa kaksinumeroista euro-luokkaa."

"Printtimainonnassa epätavallisten mainontamuotojen kysyntä on kasvamassa. Varsinkin VIP Ad näyttää herättäneen laajalti kiinnostusta. Emme kuitenkaan usko VIP Adin leviävän kovin nopeasti kustannussyistä ja koska meiltä puuttuu kokemusta sen tehosta. Mutta vastaavanlaiset formaatit, joissa on videosisältöjä, saavat yhä enemmän tunnustusta," Yunfeng sanoo.


Yhdysvallat oli ensimmäinen

VIP Ad -teknologia on yhdysvaltalaisen Americhip-yhtiön kehittämä.

Maailman ensimmäinen printtilehden videomainos kohahdutti kustannus- ja mainosmaailmaa Yhdysvalloissa syyskuussa 2009, kun sellainen julkaistiin Entertainment Weekly -lehdessä. Kyseessä oli TV-yhtiö CBS:n ja Pepsi Maxin yhteinen kampanja, jolla puffattiin CBS:n syksyn uutta oh-  jelmatarjontaa. Lehden lukijoille tarjottiin ennakkoon tilaisuus katsella "tiisereitä" tulevista ohjelmista. Videomainos julkaistiin vain kahden päämarkkinan valikoiduille tilaajille postitetuissa lehdissä.

MEDIAT TUKEVAT TOISIAAN

Uuden ajan informaation välityksessä on tilaa paperin lisäksi myös toiselle UPM:n tuotteelle, RFID-tunnisteelle.

RFID sopii hyvin välittämään informaatiota painetun lehden sivuilta NFC-teknologian (near field communication) avulla, joka mahdollistaa radiotaajuisen etätunnistuksen hyvin lyhyillä etäisyyksillä. "Lehdessä voi olla RFID-tarra, johon on tallennettu haluttua tietoa. Kun esimerkiksi matkapuhelin asetetaan tunnisteen kohdalle, tieto, joka voi olla vaikkapa käyttöohjevideo, au- keaa puhelimen näytössä," kertoo teknologiakonsultti Rauno Kainulainen Evolvitista.

Tämä kuitenkin vaatii puhelimen, jossa on NFC-lukija, ja niitä on toistaiseksi vielä vähän. Kainulaisen mukaan NFC-teknologian läpimurron hetki on silloin, kun kaupat ja pankit lähtevät yhteistyössä viemään järjestelmää eteenpäin, jolloin  teknologia yleistyy matkapuhelimissa.

Tulossa on myös sähköistä mustetta käyttävä nopea värinäyttö, joka korvaa LCD-näytön. Kainulainen ennustaa, että se saadaan massatuotantoon kymmenessä vuodessa.  "Silloin sen tuotantokustannukset ovat vain murto-osa verrattuna LCD-tekniikkaan. Se on myös erittäin ohut, vain puolisen milliä, joten se toimii hyvin paperin kanssa." Tämäkin tarjoaa RFID-teknologialle uusia mahdollisuuksia. "Kanta-asiakaskortissa voi olla RFID-tunniste, ja kun sen vie esimerkiksi kaupan mainosjulisteessa merkittyyn kohtaan, näytölle saadaan vain kanta-asiakkaille tarkoitettuja tarjouksia," Kainulainen havainnollistaa.