The Griffin

Видео будет использоваться в качестве рекламы в печатных журналах

Tекст : Tуови Симиля

Фотографии : G+J Media Solutions

Представьте следующее . Вы открываете журнал , а в рекламе на странице журнала встроено видео , и вот уже перед вами мелькают образы, звучит звук . Немецкий розничный почтовый каталог ОТТО был организатором европейской премьеры такого инновационного вида рекламы во время акции журнала Gruner + Jahr Gala.

Новый рекламный формат «видео в печати» (сокращенно VIP Ad ) позволяет впервые запустить движущиеся образы на жидкокристаллическом экране в печатном журнале . " По сравнению с возможными до сих пор форматами рекламы в печатных изданиях VIP Ad можно рассматривать как огромный скачок вперед", – говорит Юнфен Чуй , директор по рекламным решениям, G+J Media Sales.

Первая реклама в формате VIP Ad была напечатана в Европе на четырехстраничном вкладыше почтового каталога ОТТО , распространявшегося подписчикам как часть обычного номера 14 января . Вряд ли эта реклама будет последней . "G+J Media Sales привезла этот суперсовременный рекламный формат специально для ОТТО из Соединенных Штатов . Другие рекламодатели уже прислали нам много запросов , в будущем мы планируем проводить и другие акции с использованием данного формата", – говорит Юнфен .

Технология все еще слишком дорогая

Читатели , открывая четырехстраничный вкладыш каталога ОТТО , видели перед собой жидкокристаллический экран толщиной 2,7 мм , покрытый поликарбонатным слоем , защищающим экран от царапин . При помощи трех кнопок, расположенных на странице, читатели могли управлять аудиовизуальным контентом . Экран работает от аккумулятора, которого хватает примерно на 70 минут . Зарядить аккумулятор можно с помощью USB -кабеля, а данные скопировать на компьютер . Что касается используемой бумаги, никаких специальных требований VIP Ad не устанавливает .

Юнфен не хочет рассказывать о стоимости VIP Ad, но говорит, что в зависимости от количества единиц производственные затраты на одну единицу продукции лежат в " нижнем двузначном диапазоне евро ."

" Растет спрос на необычные рекламные форматы в печатных изданиях , похоже, что особый интерес вызывает именно VIP Ad. Из-за немалой стоимости и недостатка знаний об эффективности такой рекламы, мы, однако, не думаем, что VIP Ad быстро будет распространяться на рынке . Но аналогичные форматы с видеоконтентом будут однозначно становиться все более и более популярными", – замечает Юнфен .

Первый пользователь в Соединенных Штатах

VIP Ad была разработана американской компанией Americhip.

Первая в мире видеореклама, появившаяся в печатном журнале, вызвала сенсацию в американском мире издателей и рекламы в сентябре 2009 года; появилась она в журнале Entertainment Weekly. ТВ-компания CBS и Pepsi Max проводили совместную кампанию по рекламе новых предложений осенней программы CBS. Читателям журнала представилась возможность посмотреть рекламные тизеры будущих программ . Видеореклама содержалась только в номерах журнала, рассылавшихся избранным подписчикам в двух основных рыночных зоных .

РАЗНЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СРЕДСТВА ПОДДЕРЖИВАЮТ ДРУГ ДРУГА

Кроме бумаги существует возможность для нового типа передачи информации и при помощи другого продукта компании UPM – датчика радиочастотных меток RFID.

RFID хорошо подходит для передачи информации со страниц печатного журнала при помощи технологии NFC ( беспроводной связи ближнего радиуса действия ), которая облегчает идентификацию дальних радиочастот на очень близких расстояниях . " Можно встроить в журнал радиочастотную метку RFID с нужной информацией . Если, например, рядом с датчиком положить сотовый телефон , то на экране телефона появится информация; это может быть даже видео-инструкция", – рассказывает консультант по технологиям Рауно Кайнулайнен из компании Evolvit.

Однако, для этого требуется телефон с ридером NFC, а такие телефоны сейчас еще редкость . По мнению Кайнулайнена, технология NFC еще получит признание в будущем, когда для разработки системы банки объединят усилия с магазинами, а к тому времени и технологии мобильных телефонов шагнут вперед .

Также на горизонте появилась замена жидкокристаллических экранов – высокоскоростные цветные экраны с использованием электронных чернил . Кайнулайнен говорит, что уже в течение 10 лет такие экраны будут производиться для массового потребителя . " К тому времени стоимость производства таких экранов будет незначительной по сравнению с технологией LCD . Новый экран тоже будет очень тонким, всего полмиллиметра , что сделает его идеальным для применения на бумаге ." Это еще новые возможности для технологии RFID. " В обычные карты постоянных клиентов может быть встроен датчик RFID, при наложении карты на определенное место на рекламном постере будут появляться предложения, направленные на постоянных клиентов", – объясняет Кайнулайнен .