Kukoistavia aikakauslehtiä

Teksti: Nina Colliander-Nyman
Kuvat: Herman, Willem van Gils

Flow palkittiin vuoden 2009 parhaana lehtilanseerauksena Alankomaissa. Muita menestyneitä viime vuosien lanseerauksia ovat Monocle ja Jamie Magazine Isossa-Britanniassa. "Mielestäni paperilajin valinta aikakauslehteen on näin digiaikana erittäin tärkeää," sanoo tohtori Samir Husni, jota kutsutaan myös Mr Magazineksi.
"Uskon, että Monocle ja vähän sen jälkeen Jamie Magazine ovat menestyneet niin hyvin, koska ne tarjoavat elämyksen. Ne ovat paljon enemmän kuin mustetta paperilla, ne ovat enemmän kuin sisältönsä. Molempien lehtien tuntu, ulkoasu ja sisältö välittävät lukijalle hyvin intiimin tunnelman, johon pikselit näytöllä eivät pysty. Monocle näyttää ylelliseltä kahvipöytälehdeltä, mutta samalla se tuntuu rakkaalta kirjalta, jota tekee mieli kosketella ja lukea viinilasi vierellään," Husni toteaa.

Monoclen aikakauslehti-imperiumi kasvaa nopeasti. Helmikuussa 2007 lanseerattu Monocle on tasokas mediabrändi, johon aikakauslehden lisäksi kuuluvat verkko- ja vähittäismyyntiosastot. Sekä miehille että naisille suunnatun Monoclen pääkonttori on Lontoossa. Monocle tarjoaa kansainväliselle, arvostelukykyiselle ja hyvin koulutetulle lukijakunnalleen saumattoman viestinsä sekä painettuna että digitaalisessa muodossa. Lehden missiona on pitää silmällä maailmaa, ja se keskittyy kansainvälisiin asioihin, bisnekseen, kulttuuriin ja designiin.

Kolmen vuoden kuluttua lanseerauksesta Monoclella on  jo 12 000 tilaajaa sadalla markkina-alueella, ja irtonumeroita myydään 150 000 kappaletta 60 markkina-alueen lehtipisteissä. Kymmenen tärkeintä tilaajamarkkinaa ovat Yhdysvallat, Iso-Britannia, Saksa, Sveitsi, Australia, Italia, Japani, Kanada, Hong Kong ja Ruotsi. Vuosittainen kokonaiskasvu on 36 prosenttia.

Monoclen päätoimittaja ja hallituksen puheenjohtaja Tyler Brûlé sanoi Husnin haastattelussa vuonna 2008, että heidän tiimilleen vaikeinta oli saada ylellisyystuotteiden mainostajat vakuuttumaan mattapaperin käyttökelpoisuudesta kiiltävän paperin sijaan.

Kysyttäessä, mikä on Monoclen suurin saavutus nykyisillä markkinoilla, Brûlé sanoi: "On vaikeaa nimetä yksi ainoa läpimurto. Olemme näyttäneet toteen, että formaatti (sivukoko ja paperi) on digitaaliaikana tärkeämpää kuin milloinkaan aiemmin. Samalla olemme kyseenalaistaneet tilausmallin ja saaneet lukijat vakuuttuneiksi siitä, että laadusta kannattaa maksaa enemmän. Monoclen tilaushinta on 50 prosenttia korkeampi kuin kappalehinta."

"Sanomalehdet sulkevat ulkomaisia toimistojaan ja karsivat henkilökuntaansa, mutta Monocle perustaa uusia toimistoja ja lisää henkilökuntaansa eri puolilla maailmaa. Brûlé osoittaa maailmalle, että printtimedia on vahvasti voimissaan, ja että innovointia tarvitaan alalla enemmän kuin koskaan aiemmin," Husni sanoo.





www.monocle.com


Jamie Magazine paras lehtilanseeraus Isossa-Britanniassa

Joulukuussa 2008 kaikessa hiljaisuudessa lanseerattua Jamie Magazinea myydään nykyään 46 alueella maailmassa. Vuoden kuluttua lanseerauksestaan se on jo myydyin brittiläinen ruokalehti Yhdysvaltojen, Australian ja Saksan suurilla markkinoilla. Arvostettu ACE International Circulation and Distributor Awards palkitsi sen vuoden parhaana lehtilanseerauksena joulukuussa 2009.

"Olemme todella ponnistelleet antaaksemme lukijoille jotain erityistä, ja pyrimme jatkuvasti saamaan kuvia ja kirjoituksia paremmiksi, aivan uudelle tasolle," Jamie Oliver sanoi palkintojenjakotilaisuudessa joulukuussa Lontoossa.

Jamie Magazinen päätoimittaja Andy Harris kertoi Kris Boobyerin haastattelussa: "Asuessani ja työskennellessäni Australiassa Jamie soitti minulle keskellä yötä ja kysyi, haluaisinko perustaa hänen kanssaan aikakauslehden. En epäröinyt, vaan vastasin unisella äänellä myöntävästi. Jamie oli jo vuosien ajan halunnut perustaa lehden, ja hänen mielestään aika oli kypsä juhlistaa kaikkia hänen eri liikeyrityksiään ja kampanjoitaan. Hän panosti lehteen yhtä paljon kuin muihinkin liiketoimiinsa. Hän lukee jokaisen sivun ennen painoon menoa ja suoltaa jatkuvasti uusia juttuideoita." www.jamieoliver.com/magazine/

Flow vuoden 2009 paras lehtilanseeraus Alankomaissa

Hollantilainen naistenlehti Flow perustettiin marraskuus-sa 2008. Vuoden kuluttua lanseerauksesta lehdellä on  10 000 tilaajaa ja sen irtonumeromyynti on noin 45 000 kappaletta. Flow palkittiin 10. joulukuuta 2009 vuoden parhaana lehtilanseerauksena hollantilaisessa "tijdschriftengalassa."

"Yksi Flow'n salaisuuksista on se, että lakkasimme seuraamasta trendejä. Emme kerro lukijoillemme, miten pukeutua tai mitä seurata. Tämä on yksi syistä, miksi lukijat tuntevat olonsa onnelliseksi ja rennommaksi luettuaan Flow'ta," sanoo Sanoma Uitgeversin liiketoiminnan kehitysjohtaja Anita Mooiweer.

 

Anita Mooiweer,
liiketoiminnan kehitysjohtaja,
Sanoma Uitgevers

 

"Aikakauslehtimarkkinoilla on ollut niin pitkään hiljaista, että halusimme tehdä asiat toisin ja tarjota lukijoillemme paljon tavanomaista enemmän. Ideana on olla yllätyksellinen ja käyttää paperin tarjoamia kommunikaatiomahdollisuuksia aivan uudella tavalla. Kyse on vain uudesta ajattelutavasta ja siitä, että päästää luovuuden lentoon," Mooiweer kuvaa lehden konseptia.

"Alankomaiden aikakauslehtiala muuttuu nopeasti. Nykyiset lehdentekotavat eivät enää takaa menestystä. Tavanomaiset kehitys ja lanseerausmenetelmät kestävät liian kauan ja ovat liian kalliita. Siksi lehtien kannattavuusrajan saavuttaminen kestää yhä kauemmin, ja moni ei kannata koskaan."

"Käytämme lehdessä useita eri paperilajeja, mikä ei ole halvin tapa, mutta ei kuitenkaan kalliimpaa kuin hienoimpien, kiiltävien aikakauslehtien tuottaminen. Flow lanseerattiin ilman alennuksia ja pienellä markkinointibudjetilla, jonka tarkoituksena oli suoraan tuottaa myyntiä," Mooiweer sanoo.

"Lehti on otettu erittäin hyvin vastaan muuallakin kuin Alankomaissa. Saamme kaikkialta maailmasta sähköpostia lukijoilta, jotka toivovat, että tekisimme Flow'ta heidän kielellään. Käymme keskusteluja useiden kansainvälisten kustantajien kanssa, jotta voisimme toteuttaa näiden lukijoiden toiveet."

 

www.flowmagazine.nl