Отправить
ПРОЦВЕТАЮЩИЕ ЖУРНАЛЫ
Tекст: Нина Коллиандер-Нюман
Фотографии: Херман, Виллем ван Гилс
Лучшим журналом, запущенным в 2009 году, признан голландский Flow. Среди других успешно запущенных за последние годы журналов можно назвать Monocle и Jamie Magazine в Соединенном Королевстве. “Считаю, что в цифровой век для журнала очень большое значение имеет выбор бумаги,” – говорит Д-р Самир “Мистер Журнал” Хусни.
“Мне кажется, что причиной большого успеха Monocle, а затем Jamie Magazine явились сами журналы. Они представляют нечто большее, чем просто сочетание краски и бумаги. И гораздо больше, чем просто контент. И содержание, и внешний вид, и ощущения – читатели вступают в тесный контакт с журналами, пиксели на экране этого сделать не могут. Monocle выглядит как глянцевый журнал с кофейного столика, но в то же время похож на любимую книгу, которую читаешь, сидя уютно в кресле с бокалом вина,” – отмечает Хусни.
Журнальная империя Monocle быстро растет. Monocle, запущенный в феврале 2007 года, представляет собой первоклассный медийный бренд, состоящий из журнала, отделов веб и ритейл. Штаб-квартира находится в Лондоне. Monocle одинаково безупречен в печатном и цифровом форматах и пользуется спросом у взыскательной, высоко образованной публики, как мужчин, так и женщин. Журнал фокусируется на мировых событиях, бизнесе, культуре и дизайне, миссия журнала – следить за всем происходящим в мире.
Через три года после запуска у Monocle свыше 12 тысяч подписчиков на 100 рынках, по всему миру через киоски и розницу расходится 150 тысяч экземпляров в 60 странах. Основные 10 рынков сбыта – США, Соединенное Королевство, Германия, Швейцария, Австралия, Италия, Япония, Канада, Гонг Конг и Швеция, причем из года в год прирост составляет 36%.
В интервью с Хусни в 2008 году Тайлер Брюле, главный редактор и председатель журнала Monocle, сказал, что основная трудность, которую ему вместе с командой удалось преодолеть, это убедить рекламодателей товаров класса люкс, что матовая бумага ничуть не хуже глянцевой.
Когда его спрашивают, что из достижений журнала на рынке он представляет самым важным, Брюле отвечает: “Трудно выделить какой-то отдельный прорыв. Мы показали, что формат (ширина после обрезки, бумажное сырье) крайне важны в наш цифровой век. В то же время мы бросили вызов привычной модели подписки и убедили читателей, что за качество надо платить. Подписка на журнал Monocle на 50% выше цены, указанной на обложке.”
“Газеты закрывают офисы в других странах, сокращают сотрудников, а Monocle открывает новые офисы и набирает новых сотрудников на всех континентах. Брюле продолжает демонстрировать миру, что, с одной стороны, полиграфия живет и процветает, с другой стороны, сегодня в полиграфии, как никогда, нужны инновации,” – говорит Хусни.
www.monocle.com
Jamie Magazine – лучший проект года в Соединенном Королевстве
Jamie Magazine был запущен в декабре 2008 года, почти без маркетинговых фанфар; сейчас журнал продается в 46 локациях по всему миру, и спустя год после запуска, стал лучшим по продажам английским журналом о еде на таких больших зарубежных рынках, как США, Австралия и Германия. Журнал был назван лучшим проектом года на престижном конкурсе международных наград за тиражи и реализацию ACE в декабре 2009 года.
“Мы пытались преподнести публике что-то особое и все время продолжаем искать пути для нового уровня фото- и тексто-материалов,” – сказал на церемонии награждения в Лондоне Джейми Оливер.
Энди Харрис, редактор журнала Jamie Magazine, говорит в интервью Крису Бубиеру: “Джейми позвонил мне посреди ночи, а я тогда жил и работал в Австралии, и спросил меня, не хочу ли я начать выпускать для него журнал. Я не сомневался ни секунды и сквозь сон ответил “да.” Джейми много лет мечтал о журнале и теперь решил, что настало время свести воедино все свои дерзания. Он вложился в журнал так же, как в другие начинания, - целиком. Перед тем как журнал идет в печать, он читает его от корки до корки, постоянно предлагает новые идеи.”
Flow становится лучшим проектом 2009 года в Голландии
Голландский женский журнал Flow был запущен в ноябре 2008 года. Год спустя у журнала 10 тысяч подписчиков, в розницу продается до 45 тысяч экземпляров. 10 декабря 2009 года журнал был признан Лучшим проектом 2009 года на голландском ‘tijdschriftengala’.
“Oдин из секретов Flow относится к контенту, мы просто перестали следовать моде. Мы не говорим читательницам, что носить и что смотреть, поэтому, среди прочего, женщины, читая журнал, свободны и счастливы,” - говорит Aнита Муивер, директор по развитию Sanoma Uitgevers.
Aнита Муивер
Директор по развитию Sanoma Uitgevers.
“Рынок журналов так долго стоял на месте, и вот мы решили все начать совсем по-другому и предложить нашим читателям что-то не обычное. Самое главное удивлять и по-новому использовать коммуникативные особенности бумаги. Важно “мыслить нестандартно”, отпустить свое творческое «я»,” – продолжает Муивер о концепции журнала.
”Журнальная индустрия в Нидерландах быстро меняется. Существующие правила не гарантируют больше успеха. Обычные методы разработок и запуска журналов так медлительны и дорогостоящи. Поэтому так трудно начать выпускать новый журнал, а многие так ничего и не добиваются и не получают прибылей.
Мы в нашем журнале используем много разных видов бумаги, поэтому он не получается дешевым, но при этом не дороже безумных глянцевых журналов. Мы начали Flow без дискаунтов, с минимальным маркетинговым бюджетом, просто нацелились на продажи,” – говорит Муивер.
“Публика хорошо приняла журнал, и не только в Нидерландах. Мы получаем электронные письма от читателей со всего света, они просят начать издавать Flow на их родном языке. И мы уже ведем переговоры с несколькими заинтересованными издателями.”