Haberturk näyttää modernin sanomalehden mallia

Teksti: Vesa Puoskari
Kuvat: Herman, Vesa Puoskari

Paino- ja julkaisuyhtiö Haberturk Matbaacilikin Istanbulin pääkonttorin yläkerroksissa istuu tyytyväinen mies. Päätoimittaja Fatih Altaylin johdolla lanseerattu sanomalehti Haberturk on vuodessa napannut merkittävän siivun Turkin sanomalehtimarkkinoista niin levikissä kuin mainostuloissakin. 
 

"Meidän oli luotava täysin uudenlainen tuote ja sille markkinat, sillä Turkissa on riittävästi perinteisiä sanomalehtiä," kertoo päätoimittaja Altayli projektin taustoista.

Lehden menestys perustuu moderniin formaattiin. Perinteisen sanomalehden sijaan Haberturk koostuu viiden erillisen lehden nipusta. Uutislehden lisäksi muina osioina ovat talous-, urheilu- sekä makasiinilehti. Värikäs ulkoasu muistuttaa painettua internetsivua.

Suurimmissa kaupungeissa – Istanbulissa, Ankarassa, Izmirissä ja Adanassa –  julkaistaan liitteenä omaa kaupunkilehteä. Lehden sisältö ja hinnoittelu vaihtelevat julkaisupaikan mukaan. Pienemmissä kaupungeissa uutisia on vähemmän, jolloin lehti on ohuempi ja samalla halvempi.

Fatih Altayli
Päätoimittaja

Berna Ciner
Hankintajohtaja

Ilhan Türkeli
Konsernin painotalojen johtaja

Mainostajat tyytyväisiä

Valtaosa lehden tuloista muodostuu myynnistä. Vuoden aikana levikki on vakiintunut noin 300 000 kappaleeseen, vaikka Haberturk on noin puolet kalliimpi kuin kilpailijansa, ja myös mainostaminen on hintavampaa. "Tämä on kieltämättä haastava yhtälö, mutta näyttää silti toimivan," myhäilee Altayli.

Turkissa aikakauslehtien levikit laskevat, joten laadukas painotuote kiinnostaa etenkin luksustuotteiden markkinoijia. Altayli myöntää, että nykyisessä taloustilanteessa mainostulot ovat silti tiukassa. "Mainostajat ovat konservatiivisia, joten he haluavat aluksi nähdä, kuinka lehti menestyy."

"Lisäksi ajoitus oli hankala, sillä lehti alkoi ilmestyä ensimmäisen vuosineljänneksen lopussa, jolloin merkittävien mainostajien sopimukset oli jo tehty. Kaikesta huolimatta olimme mainostuloiltamme kolmanneksi suurin lehti, ja tänä vuonna nousemme toiseksi," päätoimittaja ennustaa.

Etenkin lehden laadukas painojälki on saanut asiakkailta kiitosta. "Modernin teknologian ansiosta pystymme tarjoamamaan painotuotteita, joita muilla ei ole," sanoo Altayli.

Lehti nuorille lukijoille

Lukijoiden osalta lehti on onnistunut siinä, mihin useimmat sanomalehdet internetin  aikakaudella pyrkivät. Selvitysten mukaan suurin lukijaryhmä on 18–34-vuotiaat koulutetut nuoret.

"Lehden uutisointiin luotetaan enemmän kuin muiden lehtien," Altayli sanoo.  Puolueettoman journalismin takuumiehenä toimii vakuuttavan mediauran tehnyt päätoimittaja.

"Turkissa sanomalehdet ottavat uutisoinnissaan yleensä kantaa istuvan hallituksen puolesta tai sitä vastaan. Meidän lähtökohtanamme on riippumaton journalismi, sillä ihmiset tarvitsevat luotettavaa informaatiota," kertoo Altayli.

"Lukijat tuntevat minut ja tietävät, etten ole sidoksissa ryhmittymiin tai että minuun voisi vaikuttaa ulkopuolelta," hän lisää.

Mittava investointiprojekti

Haberturkin väki kutsuu Taksimin liikekeskuksessa kohoavaa tornitaloa mediatehtaaksi. Niin mediakonsernin pääkonttori kuin lehden neljä painotaloakin ovat täysin uusia.

"Sanomalehden toimituksen lisäksi talossa toimii kaksi televisiokanavaa, aikakauslehtiryhmä sekä konsernin muuta hallintoa," esittelee hankintajohtaja Berna Ciner talon uutuuttaan kopisevilla käytävillä.

Rakennusprojekti alkoi vuonna 2007, juuri taloustaantuman kynnyksellä. "Mielestäni tämä oli kuitenkin oikea aika investoida, sillä olemme hyvissä asemissa, kun talouskasvu alkaa uudestaan," miettii konsernin painotalojen johtaja Ilhan Türkeli.

Laitteet Haberturkille toimitti KBA. Osa painokoneista on hybridikoneita, joissa voidaan yhdistää sanomalehdille harvinaisempi heatset- sekä perinteinen coldset-painomenetelmä. Paperin Haberturkille toimittaa UPM.

UPM:n Turkin myyntikonttorin johtaja Gülay Akkus huomauttaa, että yhtiön valinta ainoaksi paperintoimittajaksi on merkittävä luottamuksen osoitus. "Sanomalehtialalla on käynnissä erittäin ankara kilpailu. Tässä mielessä on virkistävää olla mukana tällaisessa mittavassa investointihankkeessa, ei pelkästään Turkin vaan koko alan kannalta. Ennen lehden ilmestymistä teimme lukuisan määrän testejä ja koeajoja, jotta saimme käynnistysvaiheen sujumaan hyvin."

Sanomalehtien julkaisutoiminta on Turkissa erittäin innovatiivisessa vaiheessa. Lehdet eivät tyydytä pelkästään lukijoiden tiedon tarvetta, vaan ne ovat myös itsessään mielenkiintoisia tuotteita markkinoitaviksi.

Haberturk painetaan UPM:n papereille: SC-aikakauslehtipaperille sekä MFS-  ja standardisanomalehtipapereille. Markkinointikampanjassa korostettiin myös erityisesti paperin laatua.