Haberturk ПОДАЕТ ПРИМЕР СОВРЕМЕННЫМ ГАЗЕТАМ

Tекст : Веса Пуоскари

Фотографии : Херман , Веса Пуоскари

 

На верхнем этаже головного офиса полиграфической и издательской компании Haberturk Matbaacilik в Стамбуле сидит очень довольный человек . Газета Haberturk, запущенная под руководством главного редактора Фатиха Алтайли , за год завоевала значительный сегмент газетного рынка Турции как с точки зрению тиража, так и прибылей от рекламы .  

 

" Нам надо было придумать абсолютно новый продукт, а также и рынок для этого продукта, так как в Турции уже достаточное количество традиционных газет", – говорит главный редактор Атайли о проекте .

 

Успех газеты основан на современном формате . В отличие от традиционных газет Haberturk выбрала компромиссное решение – она состоит из пяти отдельных газет . Кроме основного раздела новостей сюда входят экономический , спортивный разделы, городские новости и стиль жизни . Яркий макет напоминает страницу Интернета .

 

В крупнейших городах – Стамбуле , Анкаре , Измире и Адане – печатается городское широкополосное приложение . Контент и цена варьируют в зависимости от   того , где напечатана газета . В маленьких городах новостной раздел меньше, поэтому газет получается тоньше и дешевле .

Фатих Алтайли
Главный редактор

Берна Цинер
Директор по закупкам

Ильхан Тюркели
Генеральный директор полиграфических предприятий Группы

Рекламодатели довольны

Большая часть доходов газеты происходит от продаж . За год тираж газеты достиг примерно 300 тысяч экземпляров , хотя Haberturk примерно на 50% дороже своих конкурентов, а реклама в ней обходится дороже . " Это непростая формула , но, похоже,   работает", – с удовольствием отмечает Алтайли .

 

Тиражи журналов в Турции падают , потому высококачественный печатный продукт представляет интерес в первую очередь для рынков товаров класса люкс . Алтайли признает , что в нынешнем экономическом положении реклама не приносит прежних доходов . " Рекламодатели – консерваторы, они вначале хотят   убедиться, что газета имеет успех", – говорит он .

 

" Время тоже было непростое, ведь газета начала выходить в конце первого квартала, когда основные рекламодатели уже подписали свои контракты . Однако, с точки зрения доходов от рекламы , мы в прошлом году занимали третье место, а в этом займем второе", – говорит главный редактор .

 

Читатели нахваливают газету, в особенности высокие стандарты качества печати . " Благодаря современным технологиям мы можем выпускать печатную продукцию лучше, чем конкуренты", – отмечает Алтайли .

 

Газета для более молодых читателей

С точки зрения аудитории , Haberturk удалось найти отклик у демографической группы , на которую больше всего нацелены газеты в наш век Интернета . По данным исследований , самая большая часть читателей это образованные молодые люди в возрасте 18-34 лет .

 

" Новостям Haberturk доверяют больше, чем новостям прочих газет", – продолжает Алтайли . Главный редактор с   убедительной и позитивной карьерой в области СМИ является гарантом непредвзятой журналистики .

 

" В Турции газеты обычно позиционируют себя, как либо поддерживающие правящее правительство, либо находящиеся в оппозиции . Мы изначально придерживались независимой позиции, потому что людям необходим надежный источник информации", – говорит Алтайли .

 

" Читатели меня знают, они знают, что я не связан ни с какой группой, что на меня нельзя оказать давление извне", – добавляет он

 

Крупнейший инвестиционный проект

Сотрудники Haberturk называют дом-башню, вознесшуюся посреди бизнес-центра Таксим, медиа-фабрикой . И головной офис группы, и четыре полиграфических предприятия газеты построены недавно .

 

" Кроме офисов издательства в здании размещаются два телевизионных канала , журнальная группа и другие административные подразделения Группы компаний", – говорит директор по снабжению Берна Цинер, проходя по новым широким коридорам здания .

 

Строительство началось в 2007 году , как раз перед экономическим кризисом . " С моей точки зрения , несмотря ни на что, время для инвестиций было выбрано правильно , потому что когда экономика снова пойдет наверх, мы будем в хорошем положении", – размышляет вслух Ильхан Тюркели , генеральный директор полиграфических предприятий Группы .

 

Поставками оборудования для Haberturk занималась компания KBA. Некоторые печатные станки представляют собой гибриды , поэтому метод термической печати , который редко используется при печатании газет, можно сочетать с традиционным методом холодной печати . Поставщиком бумаги для Haberturk является UPM.

 

Гюлей Аккус , глава офиса продаж UPM в Турции, отмечает, что выбор компании в качестве единственного поставщика бумаги является уникальным знаком доверия . " Рынок газетной бумаги находится в стадии суровой конкурентной борьбы . Поэтому так приятно участвовать в крупном инвестиционном проекте, крупном не только для Турции, но и для всей отрасли . До запуска газеты мы провели несколько испытаний и тестовых тиражей, чтобы удостовериться, что газета будет выходить бесперебойно, без проблем и на должном уровне качества ."

 

Полиграфическая газетная индустрия в Турции является высоко инновационной и творческой , ведь газета это не только источник информации для читателей, но и рыночный продукт .

 

Haberturk печатается на бумаге UPM: журнальной бумаге SC , MFS и стандартной газетной бумаге . Качество бумаги особенно подчеркивалось на протяжении всей маркетинговой кампании .