NIIU TEKEE HISTORIAA

Teksti: Tuovi Similä
Kuvat: Herman

 

Kaksi berliiniläistä opiskelijaa teki sen, mistä moni vain haaveilee: he perustivat oman sanomalehden. Niiu ei ole mikä tahansa sanomalehti, vaan lehti, jonka sisällön kukin tilaaja voi räätälöidä omien toiveidensa mukaan. Lehti painetaan digitaalisesti Océn painossa ja toimitetaan tilaajille kotiin aamuksi, aivan kuten muutkin sanomalehdet.

 

Lehden perustajat ovat Wanja Oberhof, 23, ja Hendrik Tiedemann, 27, joiden mukaan Niiu on maailman ensimmäinen lajissaan. Miesten tavoitteena on houkutella takaisin painetun lehden lukijoiksi niitä nuoria, jotka ovat vaihtaneet paperin verkkolehteen.

"Itse rakastan kumpaakin maailmaa. Ajankohtaiset uutiset luen internetistä, mutta taustatiedot, mielipiteet ja muun tiedon, joka ei vanhene, luen mieluummin painetusta lehdestä," Oberhof sanoo.

Tilaaja valitsee sisällön

Niiun tilaajat voivat poimia lehtensä sisällön paristakymmenestä eri lehdestä. "Voit esimerkiksi valita etusivun alueellisesta lehdestä, urheilusivut Bild-lehdestä ja politiikan sivut New York Timesista tai vaikka Komsomolskaja Pravdasta," Oberhof havainnollistaa. Lisäksi sisältöä voi kartuttaa internetistä, esimerkiksi lukijan valitsemista blogeista ja RSS-syötteistä. Oman lehden sisältöä pääsee suunnittelemaan näppärästi verkossa sen jälkeen, kun on rekisteröitynyt Niiun sivuille.

Kuutena päivänä viikossa ilmestyvä Niiu maksaa 1,80 euroa tai 1,20 euroa opiskelijoille, suunnilleen saman verran kuin keskiverto saksalainen päivälehti.

Berliinin jälkeen muualle saksaan

Ensimmäinen Niiu painettiin marraskuussa 2009, ja toistaiseksi sitä julkaistaan vain Berliinin seudulla. Tilaajamäärät ovat kehittyneet positiivisesti, mutta Oberhof ei halua paljastaa tarkkoja lukuja. Tavoitteena on saada 5 000 lukijaa ensimmäisen puolen vuoden aikana. Kun Berliini on valloitettu, suunnitelmissa on viedä Niiu myös muihin Saksan kaupunkeihin. "Kyselyjä on jo tullut muista kaupungeista ja ulkomailta. Suunnitelmia laajentamiseen on, mutta en vielä voi kertoa aikatauluja," Oberhof sanoo.

Lehti on otettu innostuneesti vastaan varsinkin Berliinin yliopiston opiskelijapiireissä. "Tilaajat ovat valinneet paljon paikallisia tai alueellisia sisältöjä. Siinä on painetun sanomalehden vahvuus," Oberhof sanoo. Mainostajille Niiu on herkkupala, sillä lehtikonsepti tarjoaa mahdollisuuden todella kohdennettuun mainontaan. Oberhof onkin tyytyväinen mainosmyyntiin. "Olemme saaneet jo nyt Saksan kolme suurinta mainostajaa ja lisäksi joitakin pienempiä alueellisia mainostajia."

 

Hyvä painojälki olennaista

Lehden organisaatio on kevyt, ja melkein kaikki toiminnot on ulkoistettu. Toimittajia ei tarvita, ja kumppanikseen painotyössä Niiu on valinnut alan konkarin Océn. "Niiu painetaan rullasyöttöisellä nelivärimustesuihkukoneella, joka on kustannustehokas ja jonka painojälki on erinomainen," kertoo johtaja Peter Wolff Océsta. Paperina on UPM Brite. "Paperin rooli on aivan olennainen. Digisanomalehden on oltava näöltään ja tunnultaan offset-menetelmällä painetun lehden veroista," Wolff sanoo.

Wolffin mukaan paperi on edelleen ykkösvaihtoehto sanomalehtien lukemiselle, vaikkakin liiketoimintamallit perustuvat verkon ja painetun tuotteen yhteiseloon. "Yhä kasvava markkinasegmentointi toimii paljon paremmin, jos sanomalehdet tai osia niistä painetaan digitaalisesti," Wolff toteaa.

Océ on ollut tienraivaaja digitaalisten sanomalehtien painamisessa jo vuodesta 2001, jolloin yhtiö perusti Océ Digital Newspaper Networkin (DNN). Yli 20 miljoonan kappaleen painosmäärällään Océ johtaa selvästi maailman digisanomalehtimarkkinoita. DNN:n tavoitteena on avata kansainväliset markkinat digitaalisesti painetuille sanomalehdille. DNN toimii alustana ja kohtaamispaikkana kustantajille ja kaupallisille painajille eri maissa. Tällä hetkellä DNN:llä on kaikkiaan kuusi painopaikkaa eri maissa: Australiassa, Yhdysvalloissa, Singaporessa, Sveitsissä ja Isossa-Britanniassa.

Wanja Oberhof
NIIU-LEHDEN PERUSTAJA