Kirjalle pitempi käyttöikä

Teksti: Tuovi Similä
Kuvat: Herman, Hansaprint

 

Joka vuosi tarjolla on yhä suurempi määrä kirjanimikkeitä, ja painosmääriin liittyy aina riski. Kukaan ei pysty ennustamaan myyntimääriä, ja jopa 40 prosenttia painetuista kirjoista jää myymättä. Tähän ongelmaan tuo apua kehittynyt tarvepainatus, jossa kirjaa voi tilata tismalleen kysynnän mukaan, vaikka yksin kappalein, mutta vakiohintaan.

 

Suomalaiset ovat ahkeria lukijoita, maailman toiseksi ahkerimpia islantilaisten jälkeen, kun kirjatuotanto suhteutetaan asukaslukuun. Suomessakin kirjamarkkinat ovat sirpaloituneet, ja vuosittain julkaistaan noin 14 000 nimikettä, kun 70-luvun lopulla niitä julkaistiin vain viitisentuhatta.

Nimikkeitä on paljon, mutta kirjojen sesongit ovat lyhentyneet, ja vanhat kirjat häipyvät nopeasti kauppojen hyllyiltä uusien tieltä. Tämän tietää jokainen kirjafriikki, joka on turhaan etsiskellyt kaupoista kolme vuotta aiemmin julkaistua teosta, eikä uusintapainosta ole tiedossa.

 

"Kirjoja ei kannata tehdä hävitettäviksi, vaan niitä voidaan painaa vastaamaan aidosti kysyntää. Tämä vaatii uutta lähestymistapaa ja asennemuutosta," Minna Kokka sanoo.

Kirjoja kysynnän mukaan

 

Iso nimikemäärä ja varastonhallinta ovat kustantajille hankala yhtälö. Kirjojen makuuttaminen varastossa on kallista, mutta sirpaloituvan kysynnän vuoksi lukijoille pitää olla valinnanvaraa. Toisaalta kustantajat eivät juuri varastoriskin vuoksi halua ottaa uusintapainoksia vanhoista kirjoista, ja tästä kärsivät lukijat.

Hansaprintin uusi HansaBook-palvelu aut-taa kustantajaa täydentämään varastoaan kysynnän mukaan. Hansaprint on painanut kirjoja digitaalisesti jo 15 vuotta, mutta tuore investointi uusiin sidontalaitteisiin mahdollisti tarvepainatuksen eli Print on Demand -palvelun täydellisimmillään. Kun minimipainokset olivat aikaisemmin satoja kappaleita, nyt pystytään ison painoksen kappalehinnalla painamaan vaikka yksi kirja.

"Käytännössä ei ole mitään merkitystä sillä, tehdäänkö 2 000 kappaleen erä vaiko yksi kappale. Kirja pystytään painamaan periaatteessa samassa ajassa, mikä kuluisi kirjan hakemiseen kustantajan varastosta," sanoo Minna Kokka, joka vastaa HansaBook-palveluiden myynnistä. Kirjat sidotaan pehmeisiin kansiin, ja ne painetaan korkealaatuiselle kirjapaperille.

 

Ympäristökin kiittää

 

Suurin kysyntä palveluun on ollut tietokirjamarkkinoilla, mutta myös runokirjat ja kaunokirjallisuus sopivat Kokan mukaan hyvin tähän konseptiin. "Mikä tahansa pienimenekkinen kirja on tähän palveluun sopiva. Toisaalta myyntilukujen valossa valtaosa Suomessa julkaistuista nimikkeistä kuuluu tähän kastiin."

Keskustelut HansaBook-palvelun ympärillä ovat olleet Kokan mukaan erittäin mielenkiintoisia. "Kaikki merkit ovat positiivisia ja uskon, että tämä on se tulevaisuuden juttu. Ensi vuonna puhutaan todella merkittävistä luvuista."

Tarvepainatukseen liittyy myös merkittävä ympäristönäkökohta. Kirjan hiilijalanjälki on suunnilleen sama, painettiinpa se miten tahansa. Mutta hiilijalanjälki kasvaa melkoisesti, jos kirja lojuu lämmitetyssä varastossa vaikkapa kolme vuotta, jonka jälkeen se pahimmassa tapauksessa vielä hävitetään. Joustava tarvepainatus säästää materiaalia tuotantoprosessin aikana, mutta varsinkin sen jälkeen, kun varastoa ei kerry entiseen tapaan

 

Suurin kysyntä palveluun on ollut tietokirjamarkkinoilla, mutta myös runokirjat ja kaunokirjallisuus sopivat Kokan mukaan hyvin tähän konseptiin. "Mikä tahansa pienimenekkinen kirja on tähän palveluun sopiva. Toisaalta myyntilukujen valossa valtaosa Suomessa julkaistuista nimikkeistä kuuluu tähän kastiin."

Keskustelut HansaBook-palvelun ympärillä ovat olleet Kokan mukaan erittäin mielenkiintoisia. "Kaikki merkit ovat positiivisia ja uskon, että tämä on se tulevaisuuden juttu. Ensi vuonna puhutaan todella merkittävistä luvuista."

Tarvepainatukseen liittyy myös merkittävä ympäristönäkökohta. Kirjan hiilijalanjälki on suunnilleen sama, painettiinpa se miten tahansa. Mutta hiilijalanjälki kasvaa melkoisesti, jos kirja lojuu lämmitetyssä varastossa vaikkapa kolme vuotta, jonka jälkeen se pahimmassa tapauksessa vielä hävitetään. Joustava tarvepainatus säästää materiaalia tuotantoprosessin aikana, mutta varsinkin sen jälkeen, kun varastoa ei kerry entiseen tapaan.

Mahdollisuus klassikkokirjoille

 

"Tärkein haasteemme on pienentää kustantajan varastomääriä, laajentaa tarjontaa sekä pidentää kirjan elinikää. Kirjoja ei kannata tehdä hävitettäviksi, vaan niitä voidaan painaa vastaamaan aidosti kysyntää. Tämä vaatii uutta lähestymistapaa ja asennemuutosta," Kokka tiivistää. Hän ennustaakin, että tulevaisuudessa suurin osa kirjoista tehdään vain tilauksesta.

Uutta myyntipotentiaalia on monien kaipaamille teoksille, jotka ovat jo loppuunmyytyjä. Esimerkiksi verkkokauppa Amazon on ilmoittanut, että yli puolet sen kirjamyynnistä tulee nimikkeistä, joita ei ole kivijalkakaupoista saatavilla. "Kustantaja voisi kasvattaa myyntiään paljonkin, jos kaivattuja nimikkeitä tuotaisiin jälleen saataville, ja saatavilla olevat saisivat luonnollisen elinkaarensa."

Kirjan ystäviä kiehtoo ajatus siitä, että klassikkoteokset olisivat ikuisesti saatavilla. Jäämme toiveikkaina odottamaan tarvepainosten tulvaa.