Продлить жизнь книг

T екст: T уови Симиля

Фотографии: Херман, Хансапринт

 

Количество издаваемых книг с каждым годом растет, и всегда присутствует риск, связанный с тиражом издания . Никто не в силах предсказать объемы продаж , до 40% изданных книг остаются нераспроданными . Решить эту проблему предлагает новейшая технология «Печать по требованию» (POD) ,   когда книгу можно заказать точно в соответствии со спросом,   даже отдельными экземплярами, но по стандартной цене .

 

Финны активные читатели, вторые в мире после исландцев, если производство книг соотнести с населением страны . Как во многих других странах, книжный рынок в Финляндии тоже стал фрагментированным – ежегодно издается примерно 14 тысяч книг, в то время как в конце 1970-х эта цифра достигала всего 5 тысяч.

 

Книг много , но жизненный цикл книг сократился , старые книги быстро исчезают с прилавков магазинов , уступая место новым . Любой книголюб, пытавшийся безуспешно найти какую-либо книгу года три тому назад и получивший ответ, что переиздание книги не планируется, знает, о чем идет речь .

 

" Какой смысл производить книги , чтобы потом их просто утилизировать . Вместо этого можно печатать в ответ на реальный запрос . Для этого потребуется изменить подход и отношение", – говорит Минна Кокка .

Книги в соответствии со спросом

Большой выбор разных книг и управление запасами трудно совместимы для издателей . Держать запас книг удовольствие не из дешевых , но в связи с фрагментацией спроса нужно иметь разнообразие выбора для читателей . С другой стороны, просто в связи с риском обесценивания запасов, издатели не хотят переиздавать старые книги, а в результате страдают читатели .

 

Новая услуга Hansaprint , называемая HansaBook , помогает издателям пополнять запасы в соответствии со спросом . Hansaprint уже в течение 15 лет печатает книги цифровым способом , но недавние инвестиции в переплетное оборудование позволило запустить новейшую услугу «Печать по требованию» ( POD ) . Если раньше минимальные тиражи измерялись сотнями экземпляров , теперь можно напечатать одну-единственную книгу, например, по цене в пересчете на единицу сопоставимой с большим тиражом .

 

" На практике не важно, сколько экземпляров печатать, - 2 тысячи или только один . Книгу можно в принципе напечатать за то же время, которое понадобилось бы, чтобы доставить ее со склада издателя", – объясняет Минна Кокка , менеджер по продажам , HansaBook. Книги переплетаются в мягкие обложки, а печатаются на высококачественной книжной бумаге .

 

 

Экологически дружелюбно

Самый высокий спрос на данную услугу наблюдается на рынке нехудожественных книг , но, по словам Кокка , также можно печатать и поэзию, и романы . " Для услуги подходит любая книга, продаваемая в небольшом количестве . С другой стороны , в свете цифр продаж , в эту категорию попадает большинство книг, продаваемых в Финляндии", – отмечает она .

 

По мнению Кокка, новая услуга HansaBook дала повод для интересной дискуссии . " Все указывает на позитивные перспективы, я уверена, что услуга будет востребована . На будущий год мы будем уже обсуждать серьезные цифры", - продолжает она .

 

POD также интересна с экологической точки зрения . Углеродный след книги практически не зависит от метода печати . Тем не менее, углеродный след существенно увеличивается при хранении книги на обогреваемом складе в течение трех лет с последующей, в худшем случае, утилизацией . Гибкая услуга POD экономит материалы на стадии производственного процесса, а еще больше после него , так как запасы на складах теперь уже не собираются .

 

 

Возможность для классиков

" Основная сложность – снизить уровни запасов у издателей , расширить предложение и продлить жизни книг . Какой смысл производить книги , чтобы потом их просто утилизировать . Вместо этого можно печатать в ответ на реальный запрос . Для этого потребуется изменить подход и отношение", – отмечает Кокка . Она считает, что в будущем большинство книг будут печататься только по конкретным заказам .

 

Для уже распроданных популярных книг потенциала продаж нет . Например , Интернет-магазин Amazon объявил, что половина продаж книг это книги, которых нет в обычных книжных магазинах . " Издатели могли бы серьезно увеличить продажи, если бы поставляли пользующиеся спросом книги, а доступные таким образом книги могли бы прожить естественный жизненный цикл", – говорит в заключение Кокка .

 

Библиофилы потрясены перспективой того, что классики будут постоянно доступны . Мы с надеждой ждем наплыва книг POD.