CEO

BIOFORE HERÄTTÄÄ KIINNOSTUKSEN

Jussi Pesonen
toimitusjohtaja

Viime vuoden loppupuolella teimme keskustelunavauksen ja määrittelimme itsemme johtavaksi biometsäteollisuusyhtiöksi. Loimme uuden käsitteen: UPM – The Biofore Company.

Bio kertoo suuntautumisesta tulevaisuuteen. Se liittyy käytännöllisesti katsoen kaikkiin uusiin kehitysaloitteisiimme: biopolttoaineisiin, biokemikaaleihin, biokomposiitteihin. Se merkitsee kestäviä ratkaisuja ja hyvää ympäristösuorituskykyä myös olemassa olevissa liiketoiminnoissamme.

Fore viittaa paitsi metsäbiomassaan, myös vahvaan edelläkävijyyteen "being in the forefront." Metsät, "forest," ja niiden tuottaman raaka-aineen kestävä ja monipuolinen käyttö on liiketoimintojemme ytimessä.

Biofore-ajattelu lähtee UPM:n visiosta ja strategiasta. Lanseeraamalla uuden käsitteen haluamme asemoida itsemme uudella tavalla sidosryhmiemme mielissä ja herättää keskustelua tämän teollisuuden ja UPM:n vahvuuksista ja mahdollisuuksista. Biofore asemoi meitä tulevaisuuteen.

Jo muutamassa kuukaudessa olemme saaneet ihmisten uteliaisuuden heräämään. Biofore-ajattelu puhuttelee tämän ajan ihmisiä. Biofore herättää keskustelua asioista, joilla on merkitystä asiakkaidemme liike- toiminnalle. Uusiutuvasta raaka-aineesta. Tuotteista, jotka ovat kierrätettäviä ja biohajoavia. UPM:n oman, uusiutuvan ener-giantuotannon merkityksestä. Energiatehokkuudesta, joka on kansainvälistä huippuluokkaa. Hiilijalanjäljestämme, joka kestää komeasti vertailun.

Meillä on sadan vuoden kokemus metsäbiomassan jalostamisesta eri tavoin, mutta myös kyky innovoida ja käyttää pitkälle kehitettyä teknologiaa tulevaisuuden tuotteiden kehittämiseksi.

Nämä asiat asemoivat UPM:n suhteessa kilpailijoihin, mutta myös kilpaileviin aloihin ja tuotteisiin. Ja ne tekevät UPM:stä poik- keuksellisen, jopa ainutlaatuisen. Joskus asiat on syytä tarjoilla uudella tavalla, jotta ihmiset oivaltavat niiden todellisen arvon ja merkityksen. Tästä on kyse Bioforessa.