PAINETTU SANA SÄILYY

Paperin tulevaisuudesta keskustellaan kiihkeästi eri puolilla maailmaa. Sen asema etenkin uutismediassa luultavasti heikkenee, mutta paperin yleismerkitys on kiistaton.

Roman Hohol arvelee, että paperilla on tulevaisuudessa supistuva, mutta silti tärkeä rooli. Hohol toimii konsulttina AMECin metsäteollisuuden konsultointiryhmässä.

"Sanomalehtipaperin kulutus vähenee muun muassa Pohjois-Amerikassa, Länsi-Euroopassa ja Japanissa. Toisaalta kulutus kasvaa Aasiassa, joskin vähemmän kuin monet ennustavat," Hohol uskoo.

"Aikakauslehtipapereiden kulutus ei laske niin paljon kuin sanomalehtipaperin. Uskon, että mainonta palaa aikakauslehtiin nopeammin kuin sanomalehtiin."

Roman Hoholilla on yli 30 vuoden kokemus kansainvälisen paperiteollisuuden strategisesta markkinoinnista, liike-toiminnan kehittämisestä ja markkinatutkimuksesta. Hoholin työnantaja AMEC tarjoaa konsultointi-, suunnittelu- ja projektinhallintapalveluja maailman energia-, voimalaitos- ja prosessiteollisuuksille

Uudet tekijät ohjaavat kysyntää

Hohol lists factors that will shape future paper demand: changes in consumer media habits and spending on entertainment, changes in media distribution channels, evolving media company and advertising strategies as well as environmental issues.

Hohol listaa tekijöitä, jotka muokkaavat paperin kysyntää tulevaisuudessa: kuluttajien mediakäyttäytymisen muutokset ja kuluttaminen viihteeseen, muutokset median jakelukanavissa, mediayhtiöiden ja mainonnan strategioiden kehitys ja lisäksi ympäristökysymykset.

Hohol, joka on aiemmin luonnehtinut uuden sähköisen median ja printtimedian rinnakkaiseloa rauhanomaiseksi, kuvailisi suhdetta nykyisin pikemminkin myrskyisäksi. "Ei ole sattumaa, että painopapereiden kysynnän väheneminen etenkin Pohjois-Amerikassa, Länsi-Euroopassa ja Japanissa osui täsmälleen samaan aikaan kuin internetin laajakaistojen ja matkapuhelinten nopea yleistyminen. Vuosi 2000 oli hyvin valaiseva, se oli viimeinen hyvä vuosi paperin kysynnän kasvulle."

Tämä on Hoholin mielestä erityisen tärkeä muistaa, kun puhutaan paperibisneksen kasvumarkkinoista kuten Kiinasta ja Intiasta."Meidän on syytä ottaa huomioon, että nuoriso näissä väkirikkaissa maissa saattaa jättää printtimedian väliin ja siirtyä suoraan sähköiseen mediaan."

Sekä sähköiseen että printtimediaan liittyy myös ympäristökysymyksiä. Paperiteollisuudella on hyvä ympäristötarina kerrottavanaan, ja se on tuotava esille tulevaisuudessa.

Paperilla on vahvuutensa

"Meidän on ymmärrettävä, että kyse on paperinkulutuksen rakenteellisesta muutoksesta eikä pelkästään nykyisestä lamasta. Kun tosiasia on hyväksytty, paperiteollisuuden on tarkistettava päätöksentekoaan sen mukaisesti."

Mahdollisuuksia avautuu niille, jotka huomaavat ne nopeasti, ja jotka ovat ripeitä päätöksenteossaan.Voittajina selviytyvät ne yhtiöt, joilla on hyvä strategia ja jotka pystyvät hallitsemaan voimavarojaan.

Paperilla ja printtimedialla on jatkossakin monia etuja, eivätkä ne kaikista puheista huolimatta ole katoamassa. Printtimedia kulkee mukana, se on lähellä ja sillä voi olla esteettisiä arvoja. Lisäksi se on kovin käyttäjäystävällistä.

"Tosiasiassa mikään ei juuri nyt ole yhtä hyvää kuin printtimedia, ennemminkin sitä yritetään jäljitellä."

On tärkeää pitää mielessä, että uutta teknologiaa usein yliarvostetaan lyhyellä ja aliarvioidaan pitkällä aikavälillä. Uusi media ei kuitenkaan milloinkaan ole syrjäyttänyt vanhaa, pikemminkin siitä tulee osa laajempaa mediauniversumia.