UPM LIVING − NUEVOS PLANES AMBICIOSOS

La nueva unidad de negocio UPM Living ofrece productos de alta calidad procedentes de la madera para la decoración del hogar y materiales de construcción para consumidores y clientes industriales bajo los segmentos Hogar, Jardín y Casa.

 

El lema de UPM Living es belleza y diseño para todos los días. El objetivo de la nueva unidad de negocio es que los productos de UPM Living sean la primera elección para los decoradores de interior y constructores que deseen soluciones de decoración de interior de primera calidad hechas de madera, una pérgola para un jardín o una bonita fachada para una casa. La gama de productos se está expandiendo constantemente. De momento, incluye paneles para la decoración de paredes y techos fabricados con material procedente de la madera, pavimentos, molduras y vigas, además de fachadas y paneles encolados.

 

UPM Living ha desarrollado, entre otras innovaciones, nuevos productos tratados previamente para que constructores y consumidores obtengan unos resultados rápidos e impecables. Los productos presentan nuevas combinaciones de colores y varias capas como la perlada que, cuando se combina con superficies cepilladas, desbastadas y finamente serradas, proporciona a la madera un aspecto impresionante. Esto se ha desarrollado en cooperación con Tikkurila, una compañía finlandesa fabricante de pinturas y revestimientos.

 

Inversión en diseño

La belleza, la innovación y el desarrollo sostenible son importantes palabras clave para UPM Living.

 

Los nuevos productos se alejan de la forma convencional de ver la madera. De hecho, se ha realizado un particular esfuerzo por el diseño creando un fondo de diseño especial; UPM Living Design Pool, que reúne a los arquitectos Harri Helorinne y Jarkko Kallio de la agencia de diseño Helorinne & Kallio, los arquitectos Anu Puustinen y Ville Hara de Avanto Architects Ltd y la diseñadora industrial Jaana Karell. Estos cinco diseñadores suman una gran experiencia en varios campos y comparten conocimientos sólidos sobre los materiales de madera.

 

Texto: Nina Colliander-Nyman
Fotografías: Patrik Lindström

 

 

Este artículo está basado en entrevistas con Arto Halonen, vicepresidente primero de la nueva área de negocio, Sari Mannonen, director de Ventas y Marketing en UPM Living, y Jari Nietosvuori, director de Marketing.