CEO

BIOFORE ВЫЗЫВАЕТ ИНТЕРЕС

Юсси Песонен
Президент и CEO

В конце прошлого года мы провели дискуссию о новой концепции UPM и перепозиционировали компанию как лидирующую в био- и лесной отраслях. Отныне UPM – компания Biofore.

Bio означает ориентацию на будущее. Эта часть слова фигурирует в названиях почти всех наших новых начинаний и инициатив, вызванных задачей развития: биотопливо, биохимикаты и биокомпозитные материалы. Она также отражает хорошие экологические показатели повседневной деятельности.

Fore в нашем понимании связывается не только с лесом (forest), но еще и с идеей первенства (forefront). Развитие, не наносящее ущерба окружающей среде, разнообразное и широкое использование древесины – это смысл и суть нашего бизнеса.

Философия Biofore берет начало в миссии и стратегии UPM. В соответствии с новой концепцией мы хотим репозиционировать компанию в представлении всех заинтересованных сторон, организовать дискуссию об обновленной отрасли, о сильных сторонах и перспективных возможностях UPM. Biofore устремляет нас в будущее.

За несколько прошедших месяцев нам удалось вызвать искренний интерес. Философия Biofore встречает положительный отклик людей. Biofore придает новую энергию обсуждению таких тем, как возобновляемое сырье и продукты, дающие возможность их вторичной переработки и биоутилизации. Очень важны также вопросы производства возобновляемой энергии в UPM, энергоэффективности (самая популярная тема дискуссий о проблемах современности) и углеродного следа, который в нашей компании является уникально низким.

Столетний опыт работы в деревообрабатывающей отрасли, способность к инновациям и внедрению передовых технологий при разработке новых продуктов – эти достоинства выдвигают UPM на лидирующие позиции не только среди компаний-конкурентов, но и в отношении отдельных секторов бизнеса и конкретных продуктов. Все это делает UPM особенной и уникальной компанией.

Иногда, чтобы люди вновь заметили и высоко оценили достоинства чего-либо, необходимо придумать ему новую упаковку.

Именно это и есть Biofore.