C КНИГОЙ ВЕСЕЛО ШАГАТЬ, А ТЕПЕРЬ И ЛЕГЧЕ

Tекст: Tуови Симиля Фото: Herman, Hansaprint

В книгоиздательском бизнесе определение тиража издания всегда сопряжено с риском. До 40% книг остаются нераспроданными, а механизм колебания читательского спроса все еще трудно прогнозировать. Решить проблему возвратов позволит новейшая технология «Печать по требованию» (POD), когда тираж издания можно заказывать точно в соответствии с актуальным, а не предполагаемым спросом, при необходимости даже отдельными экземплярами, но при этом по привычной для больших тиражей стоимости печати за экземпляр.

Минна Кокка,
Менеджер по продажам,
HansaBook

«Какой смысл производить книги, чтобы потом их просто утилизировать? Вместо этого можно печатать и перепечатывать хорошие книги в ответ на реальный запрос», – говорит Минна Кокка.

Если объем печатаемых в стране книг соотнести с ее населением, финны окажутся одними из самых активных читателей – вторыми в мире после исландцев. Ежегодно в Финляндии издается примерно 14 000 книг, тогда как в конце 1970-х издавалось всего лишь 5 000. Такой рост частично объясняется явлением, называемым сегментированием спроса, однако ясно также, что интерес к чтению определенно не пропал.

Книг много, но радость библиофилов омрачается проблемой, появившейся в последние годы: жизненный цикл книги сократился, вчера выпущенные книги быстро исчезают со стеллажей магазинов, чтобы уступить место новым. А если к «старой» книге возникнет новый интерес? Любой книголюб, попытавшийся найти книгу, выпущенную три года назад, и получивший ответ, что переиздание не планируется, подтвердит, как болезненна эта проблема.

Сколько в штуках?

Держать запас книг – удовольствие не из дешевых, однако, как и вообще в торговле, необходимо обеспечивать покупателю разнообразие для свободного, а значит более активного выбора. С другой стороны, настораживаясь риском обесценивания запасов, издатели не стремятся переиздавать книги, и в этом случае также страдают читатели.

HansaBook, новая услуга компании Hansaprint, позволяет издателям пополнять запасы того или иного издания в точном соответствии с актуальным, текущим, спросом. Hansaprint уже в течение 15 лет печатает книги цифровым способом, а недавние инвестиции в переплетное оборудование позволили запустить новейшую услугу «Печать по требованию» (POD). Если раньше минимальные тиражи измерялись сотнями экземпляров, то теперь можно напечатать хоть всего одну книгу по цене (в пересчете на единицу), сопоставимой с книгой, выпущенной большим тиражом. Книги переплетаются в мягкие обложки, но для внутренних тетрадей берется книжная бумага высокого качества.

«Практически не имеет значения, сколько экземпляров печатать: две тысячи или только один. Тем более, что дополнительный тираж можно отпечатать за то же время, что понадобилось бы на доставку его со склада», – объясняет Минна Кокка, Менеджер по продажам HansaBook.

Экологически дружественный шаг

Самый высокий спрос на новую услугу наблюдается на рынке деловой литературы, но, по словам Минны, так же можно печатать и поэзию, и романы. «Для этого подходит любая книга, продаваемая в небольшом количестве. В эту категорию попадает большинство книг, продаваемых в Финляндии», – отмечает она.

POD также интересна с экологической точки зрения. Углеродный след при таком подходе не зависит от способа печати. Вместе с тем он существенно увеличивается при хранении книги на обогреваемом складе, например, в течение трех лет с последующей, в худшем случае, утилизацией. Гибкая услуга POD экономит материалы на стадии производства книги, а еще больше после него, так как запасы на складах теперь уже не скапливаются.

Классики-возвращенцы

«Основная задача – снизить объемы хранимых запасов, расширить предложение и продлить жизнь достойных произведений, доставляя их новым заинтересованным читателям. Какой смысл производить книги, чтобы потом их утилизировать? Вместо этого можно печатать и перепечатывать хорошие книги в ответ на реальный запрос», – отмечает Кокка. Она считает, что в будущем большинство книг будут печататься только по конкретным заказам.

Библиофилы глубоко потрясены и вдохновлены перспективой того, что классики будут постоянно доступны для нового прочтения. Мы с надеждой ждем наплыва книг POD.