ВИДЕО КАК НОСИТЕЛЬ РЕКЛАМЫ НА БУМАЖНОЙ ПОЛОСЕ

Tекст: Tуови Симиля Фото: G+J Media Solutions

Представьте cебе: открываете журнал, а там в рекламную полосу встроено видео – мелькают образы, звучат музыка и речь. Впечатляет? Немецкий розничный почтовый каталог ОТТО стал организатором европейской премьеры инновационного вида рекламы во время акции журнала Gruner + Jahr Gala.

Новый рекламный формат «видео в печати» (сокращенно VIP Ad) позволит впервые запустить движущиеся образы на жидкокристаллическом экране, встроенном в страницу бумажного издания.

Первая реклама в формате VIP Ad была отпечатана в Европе на четырехстраничном вкладыше почтового каталога ОТТО, распространявшегося подписчикам вместе с обычным номером 14 января. Вряд ли эта реклама будет последней. «G+J Media Sales привезла этот суперсовременный рекламный формат специально для ОТТО из Соединенных Штатов. Мы уже получили много предложений от других рекламодателей», – говорит Юнфен.

Юнфен Чуй,
Директор по медиарешениям департамента продаж G+J

«По сравнению с имеющимися сегодня форматами рекламы в печатных изданиях, VIP Ad можно рассматривать как скачок вперед», – говорит Юнфен Чуй.

Все еще слишком дорого

Читатели, открывающие вкладыш каталога ОТТО, обнаруживали на странице жидкокристаллический экран толщиной 2,7 мм, покрытый поликарбонатным слоем, защищающим экран от царапин. При помощи трех кнопок, расположенных на странице, можно управлять аудиовизуальным контентом. Экран работает от аккумулятора, которого хватает примерно на 70 минут. Зарядить его можно с помощью USB-кабеля, а данные скопировать на компьютер. Что касается используемой бумаги, то к ней никаких специальных требований VIP Ad не предъявляет.

Юнфен не хочет называть точные цифры и открывать, во что обходится сегодня VIP Ad, замечая лишь, что производственные затраты на одну единицу продукции находятся в «нижнем двузначном диапазоне евро».

«Потребность рекламодателей в неординарных носителях их рекламы в печатных изданиях растет, и, похоже, VIP Ad вызывает особый интерес. Однако эффективность такой, весьма недешевой, рекламы недостаточно изучена, так что мы не думаем, что VIP Ad очень быстро будет распространяться на рынке. И все же рекламные форматы с включением в них видео продолжают завоевывать признание», – замечает Юнфен.

Впервые – в Соединенных Штатах

VIP Ad была разработана американской компанией Americhip.

Первая в мире видеореклама, появившаяся в сентябре 2009 года в журнале Entertainment Weekly, вызвала сенсацию в американском мире издателей и рекламодателей. ТВ-компания CBS и Pepsi Max запускали кампанию по продвижению осенних предложений программы CBS. Читатели журнала получили шанс посмотреть тизеры будущих программ. Видеореклама содержалась только в тех номерах журнала, что были разосланы избранным подписчикам в двух основных рыночных зонах.

РАЗНЫЕ СРЕДСТВА ДОСТИЖЕНИЯ ОДНОЙ ЦЕЛИ

Кроме бумаги, существует возможность нового типа передачи информации – посредством датчика радиочастотных меток RFID, продукта компании UPM.

RFID хорошо подходит для передачи информации со страниц печатного журнала при помощи технологии NFC (беспроводной связи ближнего радиуса действия), обеспечивающей идентификацию дальних радиочастот на очень близких расстояниях. «Можно встроить в журнал радиочастотную метку RFID с нужной информацией. Если вблизи положить сотовый телефон, то на его экране появится информация, может быть даже видеоинструкция», – рассказывает консультант по технологиям Рауно Кайнулайнен из компании Evolvit.

Однако для этого потребуется телефон с ридером NFC, а такие еще редкость. По мнению Кайнулайнена, технология NFC получит признание в недалеком будущем.

Также на горизонте маячит скорая замена жидкокристаллических экранов – разработаны высокоскоростные цветные экраны с использованием электронных чернил. Кайнулайнен говорит, что к исходу десяти лет такие экраны будут производиться для массового потребителя. «К тому времени стоимость производства таких экранов будет незначительной по сравнению с технологией LCD. Новый экран тоже будет очень тонким, всего полмиллиметра, что сделает его идеальным для применения на бумаге». Это сулит новые возможности для применения RFID. «В карту постоянного клиента может быть встроен датчик RFID, при наложении ее на определенное место на рекламном постере будут появляться предложения, адресованные именно ему», – объясняет Кайнулайнен.