VACKRARE LIV OCH SKÖNARE VARDAG

Den nya affärsenheten UPM Living erbjuder träbaserade produkter för heminredning samt högkvalitativa byggnadsmaterial för de tre segmenten Hem, Gård och Hus både för konsumenter och industrin.

UPM Livings slogan är Ett vackrare liv och en skönare vardag. Den nya affärsenhetens målsättning är att UPM Livings produkter ska vara inredarens eller byggarens förstahandsval när man är ute efter högkvalitativa inredningslösningar av trä, en pergola till gården eller en vacker fasad. Produktsortimentet utökas kontinuerligt och består för närvarande av träbaserade inredningspaneler för väggar och tak, lister, balkar, fasadpaneler och limmade träskivor.

UPM Living har bland annat utvecklat nya, färdigt ytbehandlade produkter som ska göra det lättare för konsumenten och byggaren att få ett snabbt och snyggt slutresultat. Panelprofilerna, som tagits fram i samarbete med färgfabriken Tikkurila, finns i olika färger och utformningar. Man har bland annat använt olika beläggningar, som t.ex. pärlemor, som förenats med borstade, hyvlade och finsågade ytor och som ger träet ett intressant utseende.

Satsning på formgivning

Estetik, föregångarskap och hållbar utveckling är viktiga ledord för UPM Living.

Lanseringen innebär ett steg vidare från den traditionella ingenjörssynen på trä. Därför har man gjort en unik satsning på formgivning och grundat UPM Living Design Pool, som består av formgivarna Harri Helorinne och Jarkko Kallio från formgivningsbyrån Helorinne & Kallio, arkitekterna Anu Puustinen, och Ville Hara från Avanto Arkkitehdit och industriella designern Jaana Karell. De fem formgivarna representerar olika slags kunnande och förenas av en stark känsla för trä som material.

Text: Nina Colliander-Nyman
Foto: Patrik Lindström

För artikeln intervjuades Arto Halonen, direktör för den nya affärsenheten UPM Living, försäljnings- och marknadsföringsdirektör Sari Mannonen samt marknadsföringschef Jari Nietosvuori.